政策给力 补贴得力 深圳“以旧换新”点燃消费“爆点”

来源：深圳商报

正值6·18，线上各平台商战正酣，深圳各线下商场同样火爆。深圳商报记者连日探访京东、顺电、苏宁等多家线下大店发现，深圳“以旧换新”活动成效显著，极大释放了消费潜能。以5月和6月上半月数据来看，京东电器销售额环比增长118%，顺电销售额环比增长 51.3%；苏宁易购同比去年同期增长54%。

推出“以旧换新”活动，是深圳发力促消费、激发新的消费增长点的重要举措之一。在深圳，多场“以旧换新”活动正如火如荼举行。移动营业厅数据显示，以旧换新活动前后，手机合约销量提升约6%。深圳电信新型消费季活动自4月底启动，截至6月16日已拉动5.7万人参与，其中超千人参与以旧换新。

政策给力，市场反响热烈

深圳自5月底发布《深圳市推动消费品以旧换新行动方案》以来，市场反响热烈。记者探店发现，各大商家门店均在显眼位置张贴了“以旧换新”宣传海报，给消费者做好补贴指引。各大3C卖场、品牌手机授权店、家电商场门店客流暴增。

据《深圳市推动消费品以旧换新行动方案》，本次补贴活动聚焦汽车、家电等传统耐用消费品，促进消费升级换代。在消费电子和家用电器购置补贴方面，深圳拿出1.9亿元，补贴品类覆盖手机和17类家电产品，对符合条件的产品按照销售价格的10%给予补贴，单个消费者补贴最高达2000元。

“补贴采用‘即买即享’方式，特别方便。活动推出后，来咨询的顾客呈直线上升态势。”苏宁易购深圳大区市场相关负责人告诉记者，活动落地后苏宁易购深圳整体同比增长迅猛，其中增长较为突出的是手机38.34%，冰洗24.12%，厨房电器14.23%。她表示，结合6·18大促，将会带来平台、工厂品牌、银行以及政府多重补贴，让惠消费者。

京东电器深圳相关负责人介绍，京东电器深圳两家自营大店自消费补贴政策出台后，销售额环比5月份增长实现翻倍，通过补贴带动的销售额超过了4000万元。此次6·18大促，京东电器推出多重优惠，为市民提供更多消费选择。同时，无论旧家电新旧程度、品相、使用年份，都可参与以旧换新服务。

补贴得力，消费添一把火

推出“以旧换新”活动，是深圳发力促消费、激发新的消费增长点的重要举措。2024年深圳市政府工作报告中提出，激发有潜能的消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育新的消费增长点，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。

“以旧换新作为促消费的一项重要举措，构成了绿色消费的重要一环，成为消费市场新增长点。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧接受深圳商报记者采访时表示，此举极大地提前了居民更换电器、汽车等耐用消费品的时间，激发消费者为“新技术”“新产品”买单，回收的旧物又可以集中分类处理，使得绿色消费理念渐入人心。

除了大手笔支持市民购买消费电子和家电，深圳还投入2.6亿元用于汽车“置换更新”补贴，对个人消费者在广东转让本人名下车辆，并在深圳新购新能源车、符合国六排放标准的燃油车，给予一次性最高达8000元的购车补贴。

这一举措进一步“引爆”了深圳汽车消费市场。6月9日，为期9天的粤港澳大湾区车展落幕，观展人流破86万人次，预定成交车辆40026辆，预定成交总金额超100亿元。为提高车辆更新率，提振智能网联新能源汽车“添”了一把火。